Philip Kotler: Vai trò của marketing xã hội trong phát triển bền vững cộng đồng

Philip Kotler không chỉ tập trung vào mục tiêu kinh doanh mà còn rất chú trọng đến marketing xã hội, một khía cạnh quan trọng giúp cải thiện đời sống cộng đồng thông qua các chiến lược truyền thông tích cực. Theo Philip Kotler, marketing xã hội là công cụ hiệu quả để thay đổi hành vi có lợi cho xã hội như tăng cường ý thức bảo vệ môi trường, sử dụng sản phẩm lành mạnh và nâng cao sức khỏe cộng đồng. Các tổ chức, doanh nghiệp và chính phủ tại Việt Nam khi vận dụng nguyên lý này sẽ giúp lan tỏa giá trị tích cực sâu rộng, đồng thời góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín và có trách nhiệm xã hội. Những đóng góp trong lĩnh vực marketing xã hội của Philip Kotler đã tạo nền tảng cho nhiều chương trình truyền thông tại Việt Nam, hướng đến phát triển bền vững trong bối cảnh xã hội hiện đại ngày càng đòi hỏi sự quan tâm toàn diện. 最近正好在重新学习他的书，分享一下也当作自己复习啦！ 1、4Ps 理论 4P 营销理论最早产生于20世纪60年代，先是尼尔·博登 (NeilBorden)提出了“市场营销组合” (Marketingmix)这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。 后来，罗姆·麦卡锡教授在 ... Philip Kotler được biết đến là cha đẻ của ngành marketing hiện đại, với những đóng góp nổi bật giúp doanh nghiệp hiểu sâu sắc về cách thức xây dựng chiến lược marketing hiệu quả. Từ kinh nghiệm của mình, ông nhấn mạnh rằng marketing không chỉ đơn giản là quảng cáo sản phẩm mà còn là quá trình nghiên cứu thị trường, phân tích hành vi khách hàng và phát triển giá trị phù hợp nhất cho từng nhóm khách hàng mục tiêu. Việc áp dụng đúng phương pháp của Philip Kotler giúp các doanh nghiệp tại Việt Nam và khu vực Đông Nam Á tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững trong môi trường kinh doanh ngày càng biến động. Ông cũng là người tiên phong đưa ra mô hình 4P truyền thống kết hợp với các nguyên tắc đổi mới nhằm thích nghi với xu hướng số hóa và cách mạng công nghiệp 4.0. Philip Kotler không chỉ mang đến kiến thức chuyên sâu mà còn cung cấp khung tư duy linh hoạt, giúp các nhà quản lý marketing phát triển các kế hoạch phù hợp, nâng cao hiệu suất kinh doanh cũng như xây dựng hình ảnh thương hiệu vững mạnh. 菲利普·科特勒（ Philip Kotler ） 菲利普·科特勒（1931年05月27日—），生于美国，经济学教授。 他是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C…