Typography hay kiểu chữ sử dụng trong logo Pepsi đóng vai trò thể hiện phong cách và cá tính của thương hiệu suốt hơn một thế kỷ qua. Từ kiểu chữ mềm mại, uốn lượn đặc trưng trong phiên bản đầu tiên, đến hiện đại và sắc nét như hiện nay, chữ viết trên logo Pepsi luôn được thiết kế tỉ mỉ nhằm truyền tải sự trẻ trung, năng động mà vẫn giữ được tính nhận diện cao. Phong cách chữ viết tay độc đáo ban đầu tạo sự thân thiện, gần gũi nhưng đồng thời cũng là dấu ấn giúp thương hiệu dễ dàng phân biệt trong thị trường ngành nước giải khát rộng lớn. Ở các phiên bản gần đây, chữ Pepsi sử dụng phông chữ sans-serif hiện đại hơn, tạo cảm giác đơn giản, khỏe khoắn và dễ đọc, phù hợp với xu hướng thiết kế đương đại. Sự điều chỉnh typography trong logo Pepsi còn phản ánh sự thay đổi chiến lược marketing cũng như đối tượng khách hàng mà thương hiệu hướng tới – đặc biệt là giới trẻ năng động. Kiểu chữ trên logo không chỉ là yếu tố hình ảnh, mà còn là cách Pepsi xây dựng ngôn ngữ thương hiệu riêng biệt, giúp khách hàng nhận biết nhanh và gợi nhắc đến phong cách sống độc đáo mà Pepsi đại diện. Nhân dịp kỷ niệm 125 năm, logo Pepsi mới ( Pepsi Globe) được công bố là nhận diện mới. Liệu sự thay đổi này có phải liều lĩnh đối với Pepsi ? Qua các thời kỳ, logo Pepsi không chỉ phản ánh sự biến đổi về thiết kế mà còn bị ảnh hưởng rõ rệt bởi văn hóa và xu hướng tiêu dùng của từng quốc gia và vùng lãnh thổ. Pepsi chọn cách điều chỉnh phong cách logo phù hợp với đặc điểm văn hóa địa phương nhằm tạo ra sự gần gũi và dễ dàng chinh phục khách hàng ở nhiều nền văn hóa khác nhau, nhất là ở khu vực Đông Nam Á bao gồm Việt Nam. Ví dụ, trong một số chiến dịch quảng cáo tại Việt Nam, logo Pepsi thường được kết hợp với các biểu tượng hoặc màu sắc gắn liền với tinh thần Việt Nam để tăng cường sự đồng cảm và hình ảnh thân thiện trong mắt người tiêu dùng. Không chỉ vậy, logo cũng được sáng tạo đa dạng theo từng mùa lễ hội, sự kiện đặc biệt với những thiết kế giới hạn nhưng vẫn giữ nguyên các yếu tố nhận diện cốt lõi. Chiến lược mang tính toàn cầu nhưng tinh tế địa phương hóa này giúp thương hiệu Pepsi củng cố vị thế trên thị trường, đồng thời khẳng định tầm ảnh hưởng văn hóa sâu rộng qua giao diện logo đặc trưng của mình. Việc nghiên cứu văn hóa và áp dụng linh hoạt vào thiết kế logo Pepsi là minh chứng sống cho sự am hiểu thị trường và tôn trọng tập quán người tiêu dùng của thương hiệu. Logo Pepsi mới đánh dấu sự thay đổi mạnh mẽ, kết hợp lịch sử lâu đời với thiết kế hiện đại, tạo độc đáo và tính cạnh tranh cao.
